生(shēng)存還(hái)是(shì)死亡？
這(zhè)是(shì)多(duō)年(nián)以來(lái)一(yī)直籠罩在地(dì)方網站₩©(zhàn)頭頂上(shàng)的(de∏£↑)巨大(dà)陰影(yǐng)。
滅亡說(shuō)這(zhè)樣認為(wèi)，随著✔£(zhe)BAT的(de)觸角越來(lái)越深，随著(zhe$ ®£)垂直網站(zhàn)不(bù)斷蠶食，地(¥©←dì)方網站(zhàn)必亡！
發展說(shuō)這(zhè)樣以為(wèi)，我們幹的(de)是(shì)苦₽ ≤×活累活髒活，我們紮根本地(dì)，做(zuò)得(de)深做(zuò)得 γ¶♥(de)透。何況互聯網那(nà)麽大(dà)，不(bù)至于被幾個(gè)<∞✔豪門(mén)一(yī)統天下(xià)！
不(bù)論你(nǐ)信或者不(bù)信，2016，或許這(zhè)一(yī)切的(de)↔☆答(dá)案即将揭曉。
一(yī)、生(shēng)存空(kōng)間(jiān)之争
2015年(nián)，地(dì)寶網、化(huà)龍巷等地(dì)方網站(zhàn$÷)登陸新三闆。2016年(nián)還(hái)會(huì)有(yǒu)多(duō)家(jiā↕)地(dì)方網站(zhàn)登上(shàng)新三闆。然而，大(dασà)家(jiā)不(bù)要(yào)被新三闆所迷惑，如(rú)果不(bù)能(néng)定增，™λε當前新三闆并不(bù)具有(yǒu)直接變現(↑∏xiàn)的(de)可(kě)能(néng)。新三闆隻是(s↓¥≥λhì)階段目标，不(bù)是(shì)避風(fēng)港和(hé)退出±¥機(jī)制(zhì)的(de)大(dà)門(mén)！
在這(zhè)短(duǎn)暫的(de)輝煌背後，我們一(y≠×™'ī)方面看(kàn)到(dào)BAT的(de)本地(dì)化(huà)步伐，一(yī)方>Ω≠∞面面臨垂直網站(zhàn)的(de)不(bù)斷蠶食，另一(yī)方面還(hái)面←≈臨著(zhe)本地(dì)微(wēi)信大(dà)号的(de)追趕。
1、在所有(yǒu)競争中最緻命的(de)∞λπ打擊，仍然來(lái)自(zì)垂直行(xíng₩↓™)業(yè)的(de)挑戰。
過去(qù)8年(nián)的(de)經驗告訴我們，地(dì)方網站(""zhàn)的(de)主要(yào)收入來(lái)自(zì)5大(dà)行(x÷✘↕íng)業(yè)：房(fáng)地(dì)産、家(jiā)居、婚慶、汽車(c ∏γhē)、人(rén)才。就(jiù)2015年(nián)甯哲網絡對(duì)全行(xín★§g)業(yè)的(de)調研數(shù)據表明(míng)：
√ 2015年(nián)地(dì)方網站(zh•<λ♣àn)房(fáng)地(dì)産行(xíng)業(yè)普遍呈下(xià'>≠)降趨勢。主要(yào)影(yǐng)響因素是(shì)：經濟下(xià)滑、産品落後、行(xí₹✔πng)業(yè)專業(yè)度弱。
√ 家(jiā)居行(xíng)業(yè)，對(duì)家(jiā)裝公司服務方面γ¥←♦的(de)服務與營收能(néng)力繼續穩步提升；但(dàn)$← ₩是(shì)建材領域的(de)模式變革例如(rú)淘寶與線下(xià)建γ♦材分(fēn)銷對(duì)建材生(shēng)态鏈的(de)沖擊€✔巨大(dà)，廣告營收繼續大(dà)幅下&♠βσ(xià)滑。
√ 婚慶行(xíng)業(yè)，全行(δσα♠xíng)業(yè)面臨模式挑戰，發達與次發達地(dì)區(qū)™₩婚慶行(xíng)業(yè)收入遭遇滑鐵(tiě)盧，不(bù)發達地(dφλ€÷ì)區(qū)略有(yǒu)增長(cháng)。
√ 汽車(chē)行(xíng)業(≤εyè)，面向4S店(diàn)的(de)營收繼續下(xià)滑，汽車(chē)後市(<§∞☆shì)場(chǎng)方興未艾。
√ 人(rén)才行(xíngλ→λ£)業(yè)收入繼續增長(cháng)，但(dàn)∑ε≤÷是(shì)大(dà)型人(rén)才網站(z→∏hàn)的(de)滲透不(bù)容忽視(shì)。
總體(tǐ)來(lái)看(kàn)，偏安一(yī)隅的(de)地(dì©α₩)方網站(zhàn)在主體(tǐ)營收方面面臨垂直網站(zhàn)的(de)圍∏✔追堵截，全行(xíng)業(yè)都(dōu)需要(yào)在專業γ↔¶&(yè)能(néng)力、産品技(jì)術¥→(shù)、運營模式方面進一(yī)步提升。
2 本地(dì)化(huà)悖論：一(yī)方面大(dà)家(jiā)唱(chàng∑₹★)衰地(dì)方網站(zhàn)，一(yī)方面本地(dì)微(wēi)信↔₽α®大(dà)号還(hái)在蓬勃興起。
假如(rú)你(nǐ)留意新媒體(tǐ)排行(x"φ↕íng)榜，你(nǐ)會(huì)發現(xiàn)許多(duō)具有(yǒu•>)本地(dì)特征的(de)微(wēi)信大(dà)号正在崛起。據有ε™σ(yǒu)心人(rén)估算(suàn)，一(÷"Ωyī)1個(gè)強勢地(dì)方網站(zhàn)背後，☆→<≤就(jiù)有(yǒu)至少(shǎo)10個(gè)地('φ★dì)方微(wēi)信大(dà)号。并且，加入競争的(de)還(hái)不(bù)止是(sh€×ì)大(dà)号，各種微(wēi)信社群（如(rú)：起步于南(nán)京©¶的(de)牛友(yǒu)網絡）、本地(dì)微(wēi)商也 ±★(yě)在分(fēn)一(yī)杯羹。
可(kě)以說(shuō)，地(dì)方網站(zhàn)概念将逐步被區(qū)域互聯網、本地(dì ©÷±)化(huà)互聯網所代替。
總的(de)來(lái)說(shuō)，從(cóng)生(sφ₹ ♦hēng)存空(kōng)間(jiān)來£§(lái)看(kàn)，原有(yǒu)地(™←€dì)方網站(zhàn)面臨著(zhe)這(zhè)樣的(de)局 "面：争食的(de)人(rén)越來(lái)越多(duō)，搶奪的(de)方式越來'≥(lái)越多(duō)，搶食的(de)<β技(jì)術(shù)含量也(yě)越來(l←₩αái)越高(gāo)。
2 內(nèi)容生(shēng)産之憂
內(nèi)容，一(yī)直被稱為(wèi)媒體(tǐ)的(de)靈₹>魂。
無法徹底擺脫媒體(tǐ)烙印的(de)地(dì)方網站(zhàn)，內(nèi)容是(sh±§©λì)也(yě)一(yī)直是(shì)核心的(de)問(wèn)題。
所以說(shuō)，假如(rú)有(yǒu)一(yī)條魔咒主宰著(zhe)地∑Ω₽(dì)方網站(zhàn)的(de)命運，這(z↑∞δφhè)條魔咒一(yī)定存在于內(nèi)容領域。&←δ不(bù)幸的(de)是(shì)，這(zhè)條魔咒還(hái)±"<♠真的(de)存在，左右著(zhe)地(dì)方網站(zhàn)的(de)過去& ÷β(qù)現(xiàn)在和(hé)未來(lái)。它就(jiù)是(shì)：
地(dì)方網站(zhàn)通(tōng)過內(nèi)容吸引用(yòng)戶，通(tōng) ₹₹過本地(dì)社交網絡粘合用(yòng)戶，通(tōng)過本≥ 地(dì)化(huà)服務去(qù)實現(xiàn)價值。
那(nà)麽，魔咒的(de)關鍵就(jiù)是(shì)：你(nǐ)有(yǒu)沒有(yǒuγ )吸引用(yòng)戶的(de)內(nèiα↕)容。
魔咒一(yī)破，移動互聯網的(de)未來(láiδ↑₩)就(jiù)跟地(dì)方網站(zhàn)不(bù)存在任何關系。魔咒不(bù)破，區(qū)域₩♣的(de)、細分(fēn)領域的(de)互聯網生(shēng)态仍↕φ₩♣然會(huì)蓬勃發展！似乎，後一(yī)種邏輯是(shì)站( λ zhàn)得(de)住腳的(de)，但(dàn)是(sh↑¶ ì)我們必須去(qù)剖析這(zhè)究竟是(shì)我們的δ§ (de)美(měi)好(hǎo)願望，還 (hái)是(shì)客觀規律。因為(wèi)，現(xiàn)實不(bù)容樂(yuè)觀！γ♥≥
我們從(cóng)當前的(de)網紅(hóng)、ip經濟、公衆号、自€♣'(zì)媒體(tǐ)的(de)興起來(lái)看(kàn)地(dì)方網站(zhàn)之困，必 φ±<要(yào)的(de)話(huà)我還(hái)會(huì)專門(mén)寫文(wén)章(z₽≠αhāng)分(fēn)析。
我們來(lái)看(kàn)一(yī)個(gè)事(shì)實←£，那(nà)就(jiù)是(shì)不(bù)同階段的(de)互聯網創業(yè ☆≈←)者其實都(dōu)是(shì)不(bù)同時(λ✘shí)期的(de)互聯網用(yòng)戶。馬化(hu↔≠à)騰、丁磊等是(shì)中國(guó)最早的(de)一(yī) 批電(diàn)子(zǐ)公告闆用(yòng)戶，地(d₽☆βì)方網站(zhàn)領域的(de)創業(yè)者βσ是(shì)2002到(dào)2008年(nián)的(de)BBS用(yòng)戶>£，而新一(yī)代的(de)網紅(hóng)是(shì)新生(shēng)代的(de)•¶÷©互聯網用(yòng)戶！
社交網絡的(de)核心是(shì)UGC，移動時(shí)代地(dì)方網α•站(zhàn)的(de)成功标志(zhì)λ↔π是(shì)區(qū)域化(huà)的(de)APP裡(lǐ)形成了(le)UGC。好(hǎo₩₹)，問(wèn)題核心就(jiù)在于UGC從(c'♣α®óng)哪裡(lǐ)來(lái)。
PC時(shí)代，內(nèi)容來(lái)自(zì)于小(xiǎo)白(bái)！2ε¥✘γ002年(nián)到(dào)2006年(nián)，你(nǐ)有(≈€yǒu)錢(qián)架一(yī)個(gè)BBS就(jiù)有(yǒu)用(yòng)戶自(¶→zì)己會(huì)來(lái)。那(nà)個(gè)時(shí)代優質內(nèi)容和(hé)個 ✔•₽(gè)人(rén)的(de)網絡品牌離(lí)利息很(hěn)✘αε↔遙遠(yuǎn)。
可(kě)是(shì)時(shí)代變了(le)，移動互聯網給個(gè)人(rén)品牌傳播 ×£>插上(shàng)翅膀，好(hǎo)的(de)內(n∞¥$èi)容和(hé)傳播力強的(de)個(£←gè)人(rén)品牌離(lí)利益啊越來(lá ∞i)越近(jìn)。你(nǐ)做(zuò)不(bù)了(le)羅振宇可(kě)以試試papi醬βφ，實在不(bù)行(xíng)做(zuò)羅玉鳳也(yě)能(néng)名利雙收。
這(zhè)個(gè)時(shí)代，個(gè)人(rén)無意而為(wèi)✔✔↓之的(de)內(nèi)容創作(zuò)如(r€∑ú)何也(yě)趕不(bù)上(shàng)有(yǒu)意識的(d✔∑e)商業(yè)團隊的(de)創作(zuò)力。而φ±≠♣商業(yè)也(yě)在追逐內(nèi)容傳播的(de)載體(tǐ)。類'>似過去(qù)都(dōu)市(shì)報(bào)那(nà)種爆料獎勵50元∞←話(huà)費(fèi)的(de)方式，你(nǐ)還(hái)能(♣→≈néng)獲得(de)多(duō)少(shǎo)有(yǒu)價值的(de)內₽π☆(nèi)容？如(rú)今，小(xiǎo)白(bái)不(bù)好(hǎo)騙了¶ ↔ε(le)！
馬甲APP的(de)CEO馬勇在一(yī∏♦β)次內(nèi)部會(huì)議(yì)上(shàng)指出，本地(εδ∑dì)化(huà)朋(péng)友(yǒu)圈産品為(wèi)∑©什(shén)麽火(huǒ)不(bù)起來(lái)，因為(wèi)微α→σ(wēi)信朋(péng)友(yǒu)圈除了(le)朋(péng)友(yǒu)圈，還(™εhái)有(yǒu)個(gè)公衆号機(jī)制δλλ$(zhì)，傳播最強最有(yǒu)營養的(de)內(nèi)容往往就(®←jiù)是(shì)公衆号中産生(shēng)的(de)！
地(dì)方網站(zhàn)不(bù)得(de)不(bù)問(wèn)自(zì)己一(yī)個(g•☆÷è)問(wèn)題：我們是(shì)否能(néng)制(zhì)造網紅(hóng)？我們是€↕Ω×(shì)否可(kě)以構建本地(dì)的(de)內(nèi)容産業(yè)鏈？←↓我們是(shì)否可(kě)以為(wèi)本地(dì)優質內(nèi)容的(d¶® ×e)生(shēng)産團隊帶來(lái)利息？這(zhè)種産品如§π(rú)何構建？
3 成長(cháng)路(lù)徑之變
從(cóng)內(nèi)容規律，我開(kāi)始懷疑，PC互聯網時(shí)代社區(qū)由好( ↓hǎo)內(nèi)容到(dào)用(y★±òng)戶到(dào)互動的(de)規律，在移動互聯網時(shí)代有(yǒu)可(k♣>ě)能(néng)完全被颠覆！我們必須重新構建産品與運營思路(lù)去(qù)解決本地(dì)化★↕ (huà)或者細分(fēn)領域的(de)社交問(wèn)題！
延續著(zhe)PC內(nèi)容邏輯的(de)團↔≤隊，例如(rú)108社區(qū)，他(tā)們¥®在APP運營上(shàng)的(de)路(lù)徑是(shì)用(yò>™γng)活動、地(dì)推拉裝載，用(yòng)內(nèi)容激活互動。迄今為(wèi)止，用(£±∏ yòng)類似手法已經拉升到(dào)本÷γ地(dì)有(yǒu)效覆蓋的(de)案例有(yǒu&§)：新昌信息港、義烏十八腔、龍岩KK網、常州山(sh&$×ān)水(shuǐ)網、張家(jiā)港愛(ài)上(shàng)網等。δφ
然而我們不(bù)得(de)不(bù)反思，ip經濟的(® $✘de)邏輯對(duì)我們的(de)沖擊有(yǒu)多(duō)大(dà)？₩↑₩當意見(jiàn)領袖懂(dǒng)得(d∑&e)ip經濟的(de)法門(mén)以後，我們的(de)生 ∞γ(shēng)态将如(rú)何改變？我們将如(rú)何承載全網大$§Ω(dà)ip的(de)本地(dì)傳播？我們将如≈>∏(rú)何進行(xíng)本地(dì)化(huà)ip的(de)全網化(h§☆'uà)傳播？我們的(de)産品如(rú)何有(yǒu)效承載意見(jiàn)領袖i♠α p化(huà)的(de)生(shēng)态鏈轉化(huà)？運營上(shàng)，我們的(π∑de)運營思路(lù)如(rú)何跟上(shàng)移動新生(shēng)态☆♣的(de)步伐？
屬于過去(qù)的(de)邏輯一(yī)定過去(qù)，屬于将來(lái)的(de)邏輯必須從(c€≥<±óng)未來(lái)的(de)角度去(qù)探索。用(yòng)過去(qù)的(de)♥₹¶邏輯判斷未來(lái)，無異于刻舟求劍。
地(dì)方網站(zhàn)是(shì)否還(π'δhái)将存活下(xià)去(qù)？
地(dì)方網站(zhàn)的(de)生(shēng)存價值φ∞是(shì)否會(huì)繼續？
什(shén)麽是(shì)移動化(huà)的(de)地(d ↓δ≤ì)方網站(zhàn)內(nèi)容？
運營之路(lù)将如(rú)何重新構建？
理(lǐ)論上(shàng)，答(dá)案将在2016年(nián)揭曉。
（文(wén)/甯哲網絡 周甯）
